Usulan asli dibuat oleh perwakilan dari otoritas: otoritas kesehatan yang melahirkan wanita akan membayar ekstra jika mereka setuju untuk menyusui bayi mereka. Karena itu, pejabat ingin mempopulerkan menyusui.
Dana Asuransi Medis Wajib Bahasa Inggris akan membagikan empat ribu ibu muda 200 pound voucher belanjaan jika mereka menyusui anak-anak mereka. Eksperimen telah menunjukkan bahwa proposal seperti itu sangat merangsang setiap ibu muda kedua.
Setelah percobaan yang berhasil, para peneliti akan pergi ke massa dalam kalimat yang sama. Awalnya, jika seorang wanita setuju untuk menyusui bayinya selama satu setengah bulan, dia akan menerima 120 pound. Jika seorang wanita memutuskan untuk menambah periode ini, upahnya akan meningkat menjadi 200 pound. Para ahli berharap dengan cara ini untuk meningkatkan masa menyusui bayi baru lahir dengan ASI. Memang, di beberapa bagian Inggris, angka ini sangat rendah.
Ada juga kritik terhadap inisiatif ini yang menyebut stimulasi menyusui seperti itu tidak layak bagi negara. Namun, sejumlah pengecer merespons keikutsertaan dalam program ini dan setuju untuk membagikan beberapa produk untuk voucher. Pengamatan telah menunjukkan bahwa ibu muda menghabiskan pound yang diterima untuk pembelian produk, popok, mainan dan pakaian anak-anak.
